“618”出现的新变化主要由政策 消费 科技 外部等方面推动

一是政策的推动。

它在改变过去，过去比较“宽松治理”政策，2026年进入“严监管”发展阶段，政府治理正在实现“三大转变”：市场监管从事后处理转向事前防控、从程序办理转向实质解决、从单一保护消费者转向保护多元市场主体，建立风险预警机制、提供精准政务服务、维护公平竞争秩序。....

二是消费的拉动。

从消费端来讲，消费主体正在逐渐的理性，消费行为也在升级，由“性价比”向“质价比”，由“质价比”向“情价比”的这种转变。使低价的竞争正在向理性竞争过渡。...... (查看详情)

2026年“618”呈现四个特点

一是 AI 已经开始大量的进入到整个“618”的大促当中。

前些年，AI 还仅仅是一个辅助工具。但是2026年 AI 已经深入的嵌入了整个的“618”的活动当中。

二是“国补”和平台让利“双剑合璧”

“国补”和平台促销两个方面，促进了销售，吸引了消费者，创造出更多的一些 GMV 来。 (查看详情)

创“618”大促品牌价值增长新路径

一、拓展商品价值的内涵

消费者需求本身是一个变量，它随着社会经济的发展而不断变化。当前商品价值或品牌价值涵盖多个维度，不仅包括性能与功能价值，还延伸至情绪价值、文化价值和社交价值等。在下一阶段的发展中，这些价值维度将成为消费者重点关注的方向，因而拓展商品价值的内涵是实现商品品牌价值增长的关键。 (查看详情)

今年618促销常态化 消费回归理性

一、行业观察：促销常态化，消费回归理性

今年“618”，我和大家的感觉一样，整体营销套路显得相对简单了。从全国大盘来看，各大平台的促销周期普遍拉长，有的甚至提前一个月就开始预热。但在这种高密度的轰炸下，消费者的心态反而发生了变化......

二、陇南实践：紧抓地标特色，线上线下融合

面对这种变化，陇南电商并没有盲目跟风拉长战线，而是结合我们的区域公用品牌“拾味陇南”，打出了一套“短平快”的组合拳。尽管我们做了很多尝试，但在流量获取和生鲜损耗控制上仍面临挑战。针对未来的节庆电商工作，我有四点建议与大家探讨...... (查看详情)

AI应用对电商降本增效有很大帮助

一、对大促活动的关注度下降，恰是电商生态成熟的信号

与陈院长的感受相似，我如今对“双十一”“618”等大促的关注度也在逐年降低。这并非消极，反而让我感到乐观——大促活动更像是电商生态的一个缩影，它映射出的不是单一节点的兴衰，而是整个商业生态的演变。......

二、应跳出平台数据，从整体零售生态审视电商价值

我们不必过于纠结各大平台在大促期间的GMV或流量波动。如果将视角放大到整个零售业，当前多元化的电商模式（直播、社交电商、即时零售等）正在构建更丰富的商业生态...... (查看详情)

618不能单靠低价促销手段

一、关于政府层面的调控思路

崔博士提到的一点我很认同：单纯依靠低价竞争已难以为继。新能源汽车行业的“内卷”已是前车之鉴，电商大促若继续沿袭粗放式的价格战，效果必然有限。从政府智库角度看，我认为监管重心应从“事后查处”转向“事前调控”。......

二、关于中小企业权益保护

在平台强势压榨下，中小商家生存空间日益逼仄。例如“无理由退货”等规则虽保障了消费者权益，但也加重了中小商家的经营负担。建议在制度设计上适度平衡，给予中小商家更多权益保障，避免其成为平台竞争的牺牲品。 (查看详情)